上士闻道，勤而行之，中士闻道，若存若亡，下士闻道，大笑之，不笑，不足以为道。
————《老子》第四十一章
对产品质量的追求：止于至善
所谓匠心品质，态度只是一部分,更需要有传承的经验和天份，加上实际操作技术的积累，才能真正做到匠心的品质，不是靠媒体人、新闻人炒作出来的，不是一段李宗盛NewBalance文艺范的广告，不是欣赏一部《百鸟朝凤》的电影，更不是挂在嘴边，印在包装上的，而是透过自然、技术经验，呵护每一棵枸杞树，细致的采摘，用心的筛选，将真正最最精粹的品质带给认可或不认可我们产品的消费者们。
创始人王小枸的家乡位于世界枸杞之乡的宁夏中宁县舟塔产区，从小长在枸杞地里，追逐打闹，孩童般的天真。“我生的时候，奶奶已经五十多岁了，我长到六七岁的时候，奶奶就快六十了，奶奶早晨骑着自行车，驮着我去枸杞地，一天摘十几斤，一斤两毛钱，我一天能挣几块钱，我摘得慢，奶奶摘的快，趁奶奶不注意，时不时的会偷偷抓把枸杞放在我的筐子里，这样我就能多秤点了”
王小枸的祖父祖母都是县里的枸杞种植大户，直到今天，小枸的爷爷还坚持每天打理枸杞树，经验老道的技术、枸杞的文化，小枸有责任继承，有责任把真正优质的枸杞带每个人。
“王小枸的爷爷奶奶”（拍摄于年6月8日）
“王小枸的父母”（拍摄于年6月8日）
对包装的追求：大繁若简
我们的包装设计灵感来源于太极。
一款有创意的包装，自然会赚足消费者的眼球，成功的包装成为销量不可忽略的因素这一点，似乎已经成为不变的事实，一款有价值的产品，价值仅仅体现在了包装，而真正的内在产品质量却往往被人忽略，小枸对自己产品的包装运用了“无”的概念，让消费者直接略过对于包装的诉求，直观的感受小枸产品的品质，体会“有”。
“无”包装。“有”品质。
无就是有，有就是无，无中生有，有中生无，无体现有，有体现无。
我们的信念：崇尚自然
联合创始人Daniel小恒是一名葡萄酒品酒师，拥有澳大利亚巴罗萨葡萄酒产区认证，法国波尔多葡萄酒产区大师班认证，英国WSET、ESW品酒师认证。无意中读到老子的五千文——《道德经》，让他意识到中国传统文化广博丰富,深奥精微，希望可以运用传统文化的智慧，做一件事。“俗话说三岁看大七岁看老，人小时候做事说话完全是纯粹的、是发自内心、是最无拘无束的，这时候他所表露出来的东西，是最真实的，一旦进入社会，会有种种的干扰，让他迷失自己内心，不但别人看不准，连自己也不知道自己，其实一个民族也是这样。一个民族的真实内心就是这个民族的文化，做为95后的我们，西方固然有我中国需要学习的地方，例如我个人喜爱的葡萄酒文化以及西方先进的科技，人文艺术，但真正需要的是在传统的文化的基础上来一次文艺复兴。”
枸杞源于自然，源于中国中宁，人处在大自然之中，寻求顺应自然之道，真正迎合了王小枸团队的信念，做出枸杞应有的品质和价值，不下跪，不炒作，不做道德绑架，因崇尚自然之道，循大繁若简之理，成止于至善之魂。
变革的社会，
但太阳还是每天从东方升起。
浮躁的年代，
但信念还是每天会有人坚守着。
————自述
